การโลคัลไลเซชันและในบางกรณีไฮเปอร์โลคัลไลเซชันเป็นวิธีการสำหรับการเติบโตในตลาดโลกสำหรับAmazon Prime VideoตามKelly Day , VP, International สำหรับสตรีมเมอร์“เมื่อเราคิดที่จะเปิดตัวในประเทศใหม่ เราต้องการให้แน่ใจว่าเรานำความรู้สึกท้องถิ่นมาสู่มันอย่างแท้จริง ดังนั้นเราจึงพยายามใช้ความคิดอย่างรอบคอบมากเมื่อเราเข้าสู่ภูมิภาคใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่เพียงแต่นำเสนอซีรีส์ระดับโลกที่น่าทึ่งและการสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังทำอย่างถูกต้องในท้องถิ่นอีกด้วย” เดย์กล่าวขณะส่ง
มอบ หนึ่งในประเด็นสำคัญในการ ประชุม APOS ที่ สิงคโปร์ในวันพุธ
บริการนี้เพิ่งเปิดตัวในประเทศไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์และบริษัทได้ว่าจ้างทีมงานท้องถิ่นในภูมิภาคนี้ เดย์ยังเป็นส่วนหนึ่งของทีม Prime Video ที่เปิดตัวกระดานชนวนชาวอินเดียจำนวน 40 คนในเดือนเมษายน
Day กล่าวว่าการโลคัลไลเซชันเป็นมากกว่าเนื้อหาและขยายไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ทั้งหมดซึ่งอินเทอร์เฟซรู้สึกเหมือนอยู่ในเครื่องสำหรับผู้บริโภค ผู้บริหารกล่าวถึงความสำเร็จของระดับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นในอินเดียและขอบเขตของการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นในอาณาเขต ซึ่งโปรแกรมสตรีมเมอร์มี 10 ภาษา
“เรายังคงเพิ่มการลงทุนของเราเป็นสองเท่าในเนื้อหาท้องถิ่นในอินเดีย และทำให้แน่ใจว่าเราจะส่งมอบประสบการณ์ที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมากเกินไป
ซึ่งเรารู้ว่าลูกค้าชาวอินเดียของเราต้องการจริงๆ” เดย์กล่าว
“เราเคยเห็นลูกค้าทั้งในอินเดียและญี่ปุ่นตอบรับการเลือกและการนำเสนอเนื้อหาของเราอย่างไม่น่าเชื่อ” เดย์กล่าวเสริม “แต่เช่นกัน ทั้งสองภูมิภาคพึ่งพาเนื้อหาในท้องถิ่นเป็นอย่างมาก – เนื้อหาอเมริกันหรือเนื้อหาตะวันตก มักจะไม่สะท้อนหรือได้รับความนิยมจากลูกค้าของเราในภูมิภาคเหล่านั้นค่อนข้างมาก ดังนั้นเราจึงได้ลงทุนอย่างมากในเนื้อหาต้นฉบับในญี่ปุ่นเช่นกัน”
Day กล่าวว่าค่าคอมมิชชั่นที่ไม่มีสคริปต์ของ Prime Video นั้นทำงานได้ดีในญี่ปุ่น และการผลักดันครั้งต่อไปของสตรีมเมอร์ก็เข้าสู่สคริปต์ ซึ่งรวมถึง “Modern Love Tokyo”
การเข้าสู่ตลาดท้องถิ่นเป็นกลยุทธ์ที่ใช้กับตลาดต่างประเทศอื่น ๆ เช่นกัน Day กล่าวโดยเน้นที่ 70 ต้นฉบับที่จะมาถึงในละตินอเมริกาในอีก 12 เดือนข้างหน้า
“กลยุทธ์ของเราคือการให้บริการในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งแก่ลูกค้าของเรา” เดย์กล่าว “เรามีโมเมนตัมที่น่าตื่นเต้นจริงๆ ในระดับสากล และเห็นว่า Prime Video จะมีการเติบโตอย่างมากในอนาคต โดยเฉพาะนอกสหรัฐอเมริกา”
เครดิต : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
